Une importante découverte a été nécessaire pour ouvrir la route au succès de la Creme NIVEA : l’Eucerit.
Cet ingrédient agit comme un émulsifiant. Il permet de mélanger l’eau et les lipides pour obtenir un mélange extrêmement soyeux et stable.
Par chance, le Dr Isaac Lifschütz avait achevé de mettre au point ce nouvel émulsifiant en 1911. Sensible à l’expertise du chercheur dans ce domaine, le Dr Paul Gerson Unna, dermatologue, le présenta au Dr Oscar Troplowitz, pharmacien et cofondateur de Beiersdorf. Celui-ci comprit que l’émulsion eau dans huile constituerait une base idéale pour une crème cosmétique. Il ne lui manquait plus qu’un nom. Pour le trouver, un coup d’œil sur la crème a suffi au Dr Oscar Troplowitz. Une fois terminée, l’émulsion était en effet d’un blanc immaculé. Le nom NIVEA vient du latin « nix, nivis » ce qui signifie « neige ». Traduit littéralement, NIVEA signifie donc « blanche comme neige ».
1911
Tout commence avec la découverte de l’Eucerit par le Dr Isaac Lifschütz, chimiste. Il s’agit d’un émulsifiant qui permet d’obtenir un mélange stable de lipides et d’eau. Le Dr Oscar Troplowitz, pharmacien et entrepreneur, comprend l’intérêt de cette trouvaille et, conjointement avec le Pr. Dr Paul Gerson Unna, dermatologue, il développe la « mère de toutes les crèmes » : la Creme NIVEA. Son succès s’accompagne d’un élargissement de la gamme. On trouve bientôt des poudres, des savons et des laits capillaires.
1914
Les paquebots et les premiers hydravions assurent des liaisons entre les pays et les continents, ils facilitent les longs voyages et permettent une expansion rapide sur les marchés du monde entier. La jeune entreprise Beiersdorf profite de ces opportunités : trois ans seulement après sa mise sur le marché, la Creme NIVEA est présente sur tous les continents. À cette époque déjà, 42 % du chiffre d’affaires est enregistré à l’étranger. La formule stable de la Creme NIVEA permet de la transporter sur de longues distances et vers d’autres zones climatiques.
1924
Dans les années 20 et 30, les femmes élégantes n’ont pas le monopole sur la mode de l’époque : l’homme du monde porte la moustache. NIVEA comprend que la peau du visage des hommes a besoin de soins avant et après le rasage et propose avec son savon à raser le premier produit spécialement conçu pour les hommes. Le sport et les loisirs prennent au même moment une place plus importante dans la société. La pâleur de rigueur est remplacée par un teint légèrement hâlé évocateur de bonne santé. Juan Gregorio Clausen, responsable de la publicité chez Beiersdorf, découvre par hasard trois jeunes frères aux visages pleins de fraîcheur. En 1924, les NIVEA Boys deviennent les nouvelles icônes de la publicité NIVEA. En parallèle, un nouveau design est lancé : pour la première fois, NIVEA fait son apparition dans sa célèbre boîte bleue qui, aujourd’hui encore, est emblématique de la marque NIVEA.
Plus d’info sur le site de la marque ici : https://www.nivea.fr/marque-entreprise/histoire-de-la-marque
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Une nouvelle archive de la publicité à la télévision avec ce rétro pub qui regroupe les meilleures sagas publicitaires, des publicités actuelles, et les meilleures pub tv des années 80. Spot de pub datant de 1983 pour la crème NIVEA.
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